既然您知道了内容制作的目的，那么您就需要决定其形式。有几种不同的思考方式。您可以根据内容的访问形式或格式对其进行分类。我们将对这两者进行介绍。
基石内容、门控内容和新兴内容
大多数网站上的内容主要有三种类型：
- 基石
- 围栏
- 发展
英国数字代理公司Tao Digital Marketing 的营销和外展协调员 Lydia German表示，这三种类型的内容可以协同工作；因此，各部分的性能是相互依存的。
支柱内容是一篇较长的权威文章，可作为您品牌的基础。这通常能让人们意识到你是谁、你提供什么以及你为什么是权威。支柱内容往往会出现在登陆页面上，以方便访问。 Lydia 表示，支柱内容的制作因客户类型的不同而有所差异：“如果您与一家相对较新的企业合作，您可能要负责创建新网站的核心——最初的基石。这非常重要，需要时间、专注而彻底的研究以及与客户的大量讨论。如果您成功完成了基石工作，那么您所做的后续工作将具有根本性的优势。”
付费内容需要获得潜在客户的同意，通常以电 中欧数据 子邮件订阅的形式。这会增加人们对您品牌的关注。电子邮件系列、每周播客以及可下载的指南和模板通常是产生潜在客户的付费内容。
在此示例中，HubSpot 和 LinkedIn 创建了一个针对商业和营销的 LinkedIn 指南，该指南采用以下形式锁定：
莉迪亚警告说，基础资产必须具有高价值。
“试图通过糟糕、毫无新意且对读者毫无价值的内容壁垒来获取联系方式是浪费时间和精力。”
演变内容是随着时间而变化的内容。虽然您的主要内容往往保持不变，但不断发展的内容是经常更新的内容。不断发展的内容可以包括以销售为中心的内容，例如促销媒体，或时间敏感的内容，例如社交媒体帖子。
数字、印刷和视频内容
内容格式决定了您所需要的内 参与是传统强迫失踪定义中的一个 容制作流程。您的内容制作团队可能会考虑：
- 博客
- 网页
- 电子邮件
- 播客
- 视频
- 社交媒体帖子
- 白皮书
- 模板
- 信息图表
步骤 3：内容制作过程中的角色
您决定制作的内容类型决定了谁将参与该过程。
有时，一个人会身兼数职，尤其是在较小的组织中，而较大的公司可能有专门负责每个类别的团队。根据您创建的内容类型，您可能需要以下内容制作者：
- 作家/研究员
- 编辑
- 摄像师
- 摄影师
- 用户体验/用户界面设计师
- 平面设计师
- 内容经理/制作人
虽然每篇内容可能不需要每种类型的专业人员参与，但像带有信息图表的视频系列这样技术复杂的内容将需要作家、研究人员、编辑、摄像师和平面设计师的共同努力。
但投入更多人力并不总是解决办法。 Arken Marketing 的理查德 (Richard) 说，每个具体步骤不需要太多人参与，这样会容易得多。
Tao Digital Marketing 的 Lydia 表示，规划内容时的一个有效方法是提前决定某项工作是需要合作完成还是最好留给个人完成。
“如果这是一项协作工作，请确保 羚羊加速器 从事该任务的人员具有相同的简要说明，并且对预期结果的理解相同。这样，我们就能有一个良好的开端，并减少回溯的需要。”